新华网北京1月8日电 1月7日，移动社交平台陌陌在北京举办的“陌陌直播17惊喜夜”盛典成为行业的一件大事。除了李宇春等众多知名艺人助阵，陌陌的播主与粉丝才是当晚的主角。这场现场与线上狂欢的背后映射的是当下年轻人的个性色彩，释放的是直播带来的社交活力。直播正在成为年轻人社交与内容消费的重要方式。

陌陌直播17惊喜夜十大播主合影

陌陌推动社交与直播良性融合发展

网络速率的提升、视频技术的发展和年轻人对社交的需求让直播成为2016年的热词。“陌陌直播17惊喜夜”的意义在于首次将社交平台上的草根播主推到了现实舞台的中央，通过上千万的粉丝互动投票，角逐成为明星的机会。而与此同时，登上互联网舞台中心的还有直播平台。

这次近两个月的线上比赛决出了年度十大家族及年度十大播主。陌陌直播将李宇春、李冰冰、邓紫棋、汪涵等请到了现场，而播主则在舞台上与他们同台竞技，尽情展现自己的才艺和超高的人气。

除了现场的火爆，线上的陌陌直播平台哈你直播则通过第一视角直击、全景看盛典、天眼震撼俯拍、运动镜头视角、探访化妆间和明星采访区等多组镜头直播的方式，给粉丝和其他网民提供全覆盖式现场表演、明星采访和后台花絮内容。现场和其他粉丝及网民可以通过直播平台给喜欢的播主投票、留言、送礼物。

从陌陌此次为播主和粉丝搭建的盛典可以看出，直播平台的播主已经具备了极强的“造血能力”，可以持续为陌陌平台输出优质内容，而陌陌邀请的知名艺人也帮助陌陌直播平台吸引了更多用户群。通过提供专业化内容和播主的自主才艺展示，陌陌推动直播平台的内容向良性发展，并与自有的社交平台融合。

陌陌公司副总裁、直播负责人贾维表示：“我们希望将直播作为社交的补充形式，在满足用户多样化需求的同时使人与人之间产生更丰富多彩的交流，这也是我们构建视频社交的初衷。”

草根播主借直播登上大舞台

据了解，陌陌于2016年11月、12月分别开展了直播家族战及“四方争霸”区域战，历经选拔赛、复活赛、总决赛，决出了陌陌直播年度十大家族及十大播主。这个少女不太冷、古筝灵儿、琴岛之夜大斌、张多金、点点点点妹妹等拥有超高人气和庞大粉丝群的播主，凭借唱歌、古筝演奏、吉他、钢琴、舞蹈等才艺在粉丝的支持和助力下脱颖而出成为了年度十大播主，同时他们的粉丝也成为了年度十大家族。

经过现场激烈的角逐“这个少女不太冷”以超169万票力压群雄，夺得陌陌直播第一届年度播主评选的第一名，古筝灵儿、沈玮琦分获二三名，由此第一届陌陌直播年度播主前三甲诞生。可以说这些播主能够登上陌陌直播17惊喜夜的舞台，是自己与粉丝共同努力奋斗的成果。

从左至右：古筝灵儿/李冰冰/这个少女不太冷/沈玮琦

全程直播的17惊喜夜盛典现场共有超过37名播主与超过15位大咖明星同台表演互动，现场实时展示线上线下互动内容的方式，也为众多明星、粉丝和网民提供了完全不同的演出、观赏与互动体验。

这不只是明星与播主的同台竞技，也是明星粉丝和播主粉丝的一场较量，而播主和粉丝们出色的表现让人眼前一亮。

从小小的线上直播间走到水立方的舞台，陌陌播主们完成了从默默无闻到万众瞩目的蜕变。

陌陌推泛社交泛娱乐战略

官方数字称，陌陌平台月活跃用户达7740万，而独特的社交属性和功能也使得播主可以快速通过群组、聊天功能等积累沉淀粉丝，实现自我价值。随着直播业务的初获成功，陌陌围绕直播、动态视频、时刻产品布局的视频社交战略也雏形初现。

陌陌董事长兼CEO唐岩表示，“未来我们希望在中国的泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色。从产品来讲，我们将围绕视频元素和社交活动的融合来进行创新和变革，将视频元素深入整合到陌陌的主要社交场景中，并为用户提供更多的娱乐内容。”

陌陌向着泛社交、泛娱乐领域的探索来自对未来趋势的洞察。据Trustdata发布的《2016年移动视频直播分析报告》指出，目前90后已经成为了移动互联网主力军，其中30岁以下移动互联网新生代网民占到了57%。90后移动互联网使用者更爱通过视频分享、互动、社交，这也推动了直播成为了2016年互联网的年度热词，并逐渐走向普及。

而年轻也一直是陌陌平台用户的重要特质之一，唐岩表示：“视频战略是未来最重要的战略之一，有助于陌陌突破原有产品形态的限制，成为社交与娱乐相结合的多样化综合平台。未来我们希望可以涵盖更广泛的用户群，不同类型的用户在这里都可以获得愉悦的使用体验。”